Badvertising, Snö, Vasaloppet, Vintersport Gunnar Lind Badvertising, Snö, Vasaloppet, Vintersport Gunnar Lind

Och vinnare av Bad Sports Award 2024 är…

 

Demonstration i Falun mot Vasaloppets reklam för oljebolaget Preem, november 2024.

Vasaloppet!

 

Utdelningen av årets Bad Sports Awards är klar. FIFA, det internationella styrande organet för fotboll, har tagit hem det högsta priset vid årets utmärkelser för sitt stora sponsringsavtal med Saudi Aramco, det statligt ägda oljebolaget i Saudiarabien. I kategorin Vintersport togs priset hem av svenska Vasaloppet.

Priset motiveras av arrangörernas långlivade och omfattande reklam för oljebolaget Preem och fossilbilstillverkaren Volvo. De senaste åren har en rad organisationer och nätverk krävt att reklamen ska stoppas, senast i november 2024 då Rebellmammorna i Falun genomförde en protestmarsch.

Domaren i Bad Sports Awards 2024, Andrew Simms från Badvertising-kampanjen: "Det bästa inom sporten utnyttjas av några av världens värsta förorenare. Idrott kan föra människor samman, främja hälsa, fira livet och vara ett bra exempel på positiv social förändring. Bad Sport Awards avslöjar de som blåser rök i ansiktet på idrottare och fans, som använder sponsring för att göra reklam för produkter och livsstilar med ohållbara klimatavtryck. Precis som idrotten tidigare har sparkat ut tobaksreklamen behöver den nu göra sig kvitt den fossila reklamen."

Vasaloppet vinnare i Bad Sports Awards, Resumé
Vasaloppet vinner ironiskt pris för fossilsponsring, Klimatgranskaren

Bad Sport Awards, som lanserats av kampanjen Badvertising, utser de mest uppenbara och uppseendeväckande exemplen på hur fossilföretagens använder sport för att förbättra sitt rykte. Årets pristagare har utsetts av kampanjerna Save Our Snow, Fossil Free Football och The Green Runners.

 
Läs mer
Fossil reklam, Vintersport, Snö Anna Jonsson Fossil reklam, Vintersport, Snö Anna Jonsson

Reklam för Equinor och Ford på väg ut från vintersport

Nyligen meddelade den statliga oljejätten Equinor att de drar sig ur sponsringen av det norska skidlandslaget nästa säsong. Eller om det var skidlandslaget som drog sig ur, det är lite oklart.

 
Ford kommer inte längre vara sponsor av Smart Energy Cup

Ford kommer inte längre vara sponsor av Smart Energy Cup 

Nyligen meddelade den statliga oljejätten Equinor att de drar sig ur sponsringen av det norska skidlandslaget nästa säsong. Eller om det var skidlandslaget som drog sig ur, det är lite oklart.

Nu har även Svenska skidförbundet meddelat att deras elit-tävlingar, Ford Smart Energy Cup, har släppt namnet Ford. Till badvertising.se kommenterar skidförbundet beslutet så här:

“Nu återgår Smart Energy Cup till ursprungsformatet och blir den plattform som vi initierade inledningsvis, där vi pratar om klimatet och tillsammans med arrangörer, aktiva och partners gör insatser och aktiviteter som bidrar till den omställning som vi vill göra – det vill säga reducera vårt klimatavtryck så att vi gör vad vi kan för att få en snörik framtid, säger Malin Westhed, Marknadschef Svenska Skidförbundet, längd.”

Att Ford inte ingår i elittävlingarnas namn är ett stort framsteg, nu väntar vi bara på att biltillverkarens reklam även försvinner från resten av skidlandslagets verksamhet.

Beskeden från skidförbunden kommer bara månader efter att FN:s generalsekreterare António Guterres uppmanade världens regeringar “att förbjuda reklam från fossilföretag “ och att reklamföretag skulle sluta agera som möjliggörare av planetär förstörelse: "sluta ta emot nya fossilkunder, från och med idag, och lägga upp planer på att släppa era befintliga."

Den tidigare elitskidåkaren Emil Johansson Kringstad gjorde en aktion i norska Beitostølen för ett par år sedan för att uppmärksamma Equinors fossila sponsring med en banderoll med texten “Morgendagen smelter” som en lek med Equinors slogan "Morgendagens helter”: 

– Det känns bra att protesterna mot sportswashing ger resultat! Förhoppningsvis kan det ge ringar på vattnet och få bort fler smutsiga företag från sporten - som skidåkare tänker jag främst på Vasaloppets samarbete med Preem, säger Emil Johansson Kringstad . 

Det är ett stort framsteg att Ford inte ingår i namnet på elit-tävlingarnaBadvertising.se utgår från att både det norska och det svenska skidförbundet nu släpper alla fossila sponsorer. Den som har ambitionen att vara fossilfri kan knappast göra reklam för fossila företag. Vi uppmanar även andra aktörer i sportsammanhang, exempelvis Vasaloppet, att följa generalsekreterare Guterres krav.

 
Läs mer
Badvertising, Bilar, Snö, Vintersport Gunnar Lind Badvertising, Bilar, Snö, Vintersport Gunnar Lind

Svett och olja

Kanske var det en och annan som i dessa coronatider satt klistrad framför teven under skid-VM? Charlotte Kalla och de andra som tidvis slirade genom blötsnö… För varmt var det, och varmare kommer det ju bli om vi inte styr om båten illa kvickt.

 
Ska%CC%88rmavbild+2021-03-16+kl.+21.43.02.jpg
 

Kanske var det en och annan som i dessa coronatider satt klistrad framför teven under skid-VM? Charlotte Kalla och de andra som tidvis slirade genom blötsnö… För varmt var det, och varmare kommer det ju bli om vi inte styr om båten illa kvickt. 

Kanske är det någon som slås av det ironiska i att svenska skidlandslaget är sponsrade av Volkswagen som ju liksom andra stora bilföretag bidrar till att marknadsföra och sälja en produkt och en livsstil som knappast är en del av lösningen på det där med blötsnön. Och som dessutom har ett track record av att fiffla med statistiken på ett sätt som fick hela marknaden med dieselbilar att skälva. 

Men detta gäller ju förstås inte bara Volkswagen och det svenska skidlandslaget. En ny studie Sweat not Oil - som bland andra New Weather Institute varit med och tagit fram - visar att det finns 258 sponsoravtal runtom i världen med företag som marknadsför kolintensiva produkter, tjänster och livsstilar. Av dessa står bilindustrin för 199 stycken, och på andra plats kommer flygindustrin med 63, följda av olje- och energiindustrin med bolag som Gazprom och Ineos. 

Detta kan jämföras med tobaksreklamen inom sporten som var så framträdande för några decennier sedan, men där hälsoriskerna med rökningen till slut satte stopp. Nu har tobaksbolagen till stor del ersatts av kolintensiv industri, och framför oss har vi accelererande klimatförändringar som kan ha förödande konsekvenser för många av de idrotter som är inblandade, men framförallt utmanar vår nuvarande existens på jorden.

Samtidigt finns ett stort miljöengagemang inom idrotten. Många förbund, föreningar och klubbar arbetar hårt för att minska sin klimatpåverkan och befinner sig i en rävsax. Vasaloppet har till exempel målsättning om att minska sin klimatpåverkan sen många år tillbaka, men har samtidigt Volvo och Preem som två av sina huvudsponsorer. Det håller inte ihop. Nu är det dags  att våga ifrågasätta och även avsluta de sponsoravtal inom idrotten som driver på för kol- och energiintensiv konsumtion. 

 
 
 
Läs mer