Var rädd om snön
Det finns en särskild ironi i att den professionella vintersporten ofta gör reklam för oljebolag, flygbolag och tillverkare av fossila bilar.
Save our snow är vår kampanj för att göra idrottare och alla som älskar snö medvetna om klimatförändring och ta ställning mot sponsring från fossilföretag.
För vintersporter har förändringen stor och avgörande påverkan eftersom skidåkning är direkt beroende av snö och kyla. Med stigande temperatur minskar snötäcket.
På norra halvklotet minskar snön med 90,600 kvadratkilometer per år, en dubbelt så stor yta som hela Schweiz. Varje vecka försvinner två av Alpernas glaciärer på grund av den globala uppvärmningen. Om femton år är hälften av dem borta. Vi blir 1,599 glaciärer fattigare.
Vintern 2024 upplevde skidorter i Alperna temperaturer över 20°C och vissa har tvingats stänga. Det blir också allt svårare att arrangera tävlingar och lopp – många har ställts in, flyttats eller gjorts kortare på grund av snöbrist. Snökanoner fungerar bara när det är kallt.
Det drabbar naturligtvis ekonomin på skidorter, liksom arrangörer och åkare. Men framför allt drabbar det alla oss som njuter av snö och skidåkning, antingen som åskådare eller åkare. Våra skidspår försvinner och skidorna står mestadels oanvända.
Ändå gör många aktörer inom vintersport reklam för företag som förstör snön: oljebolag, flygbolag och biltillverkare. Reklamen gör att företagen säljer mer bränsle, bilar och flygresor – vilket ökar utsläppen och påskyndar snösmältningen.
Snö – ett gemensamt ansvar
Alla vi som älskar snö och njuter av den, från tv-soffan, i spåret eller som elitåkare och arrangörer, har ett gemensamt ansvar att förvalta. Vi måste vara rädda om snön. Det minsta vi kan göra är att ta avstånd från reklam för företag som driver på klimatförändringen.
Save our snow – ban fossil ads. Please.
Artiklar
För över ett år sedan införde Västtrafik, Sveriges näst största länstrafikföretag, ett förbud mot fossilreklam på 650 hållplatser och sina 1,900 bussar, spårvagnar, tåg och färjor. Företaget ser inga negativa effekter på sina reklamintäkter.
Sedan tidigare har regionerna Stockholm och Västra Götaland beslutat att stoppa fossil reklam på de ytor som politiker styr över. I februari anslöt sig även Region Uppsala, med drygt 400,000 invånare
63 procent av svenskarna vill att arrangörerna av nästa års skid-VM i Falun tar avstånd från fossil reklam.
Närmare 90 olympier och ett 40-tal elitidrottare kräver att Internationella olympiska kommittén antar en policy som utesluter sponsring från oljebolag som Preem och Eni. Kravet framförs i ett öppet brev till IOK:s ledning.
SVT:s sändningar från vinter-OS gör reklam för Sveriges största oljebolag medan snö och is smälter på grund av klimatförändring. Hur tänker dom?
En opinionsundersökning i ledande skidnationer visar att allmänheten anser att de olympiska vinterspelen och andra vintersporter ska sluta göra reklam för fossila bränslen.
I årets upplaga av svartlistan Carbon Majors ligger Eni på plats 38 bland världens värsta klimatpåverkare. År 2024 orsakade företaget utsläpp av 254 miljoner ton koldioxid (CO2). Det motsvarar ungefär utsläppen i Spanien eller Frankrike och fem gånger mer än i Sverige.
På nyhetssidan hos Internationella skidförbundet (FIS) i januari 2026 kan vi läsa om Mikaela Shiffrins comeback till toppen av världscupen. Tävlingen arrangeras av FIS, vilket kanske är svårt att tro vid en snabb blick på bilden. Vi kan räkna till 18 Audi-loggor och en FIS-logga. 18–1 till Audi.
Många forskare har försökt uppskatta hur snabbt glaciärerna smälter, i volym. Det blir ofta ganska svårt att greppa. I julhelgen publicerades en artikel skriven av tio forskare som istället fokuserar på hur många glaciärer som försvinner. Resultatet är häpnadsväckande.
Stockholms stad meddelade den 8 oktober att ett förbud mot fossilreklam i staden införs från och med sommaren 2026.
En granskning av interna dokument från BP, Shell, Chevron och andra oljebolag avslöjar att syftet med deras sponsring är att stärka oljebolagens rykte och förhindra klimatregleringar.
Sex av tio svenska skidåkare instämmer i att Vasaloppet bör sluta göra reklam för oljebolaget Preem. Det visar en opinionsundersökning genomförd av Novus på uppdrag av New Weather Institute Sverige.
Trycket på organisationer och arrangörer inom vintersport att agera ökar, och det kommer såväl utifrån som inifrån, från skidåkarna själva.
Idag skickar Protect Our Winters och New Weather ett öppet brev till ledningen för Falun 2027, organisationen som ska arrangera nästa skid-VM.
Hand i hand ska Vasaloppet och Preem gå mot en fossilfri framtid – i alla fall om vi får tro Vasaloppets ledning.
När de olympiska spelen idag invigs i Paris har det gått nästan nio år sedan staden stod som värd för FN:s stora klimatkonferens. Nu ser spelen i staden ut att slå OS-rekord när det gäller så kallad sportswashing av fossila bränslen, tillverkare av fossildrivna bilar och flygbolag.
Efter ännu en vinter med snöbrist och inställda skidtävlingar presenterar New Weather Institute rapporten Dirty Snow, som för första gången visar priset för de sponsorpengar som vintersporter tar emot från oljebolag, biltillverkare och flygbolag.
Från och med 2026 kommer de boende i Stockholms län slippa se reklam för “fossila bränslen och fossilt drivna produkter” i kollektivtrafiken. Därmed har regionen antagit Sveriges, och Skandinaviens, första förbud mot fossil reklam.
Den senaste veckan har Göteborg stad varit en reklamskylt för det ökända oljebolaget Exxon. Cirka hundra miljoner tv-tittare runt om i världen har sett Essos reklam på stadens hockey-rinkar – trots att staden för ett år sedan beslutade att ”att ta fram riktlinjer för att förbjuda reklam för fossil kol-, olje- och gasutvinning på Göteborg stads reklamtavlor”.
Idag publicerar vi rapporten Klimatet, reklamen och lagen som visar att fossil reklam i sig är vilseledande och strider mot EU-direktiv, den svenska marknadsföringslagen och ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation.
Stockholms stad meddelade idag att den har som mål att införa ett förbud mot fossil reklam, sponsring och andra samarbeten som driver användningen av fossila bränslen. Utformningen av ett sådant förbud ska utredas under 2023.
Inför invigningen av det globala flygets internationella konferens om framtida bränslen, IATA Aviation Energy Forum, presenterar New Weather Institute en granskning av flygets klimatplaner.
Publikationer
Stark opinion mot fossilreklam inom vintersport –
8 av 10 i OS-länder tar avstånd
En opinionsundersökning i ledande skidnationer visar att allmänheten anser att de olympiska vinterspelen och andra vintersporter ska sluta göra reklam för fossila bränslen och andra företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser. Störst är motståndet i Frankrike och Italien, där vinterspelen 2026 och 2030 hålls.
This briefing is part of the campaign Save The Wintergames run by New Weather Institute, UK and Sweden, as part of Save Our Snow, a joint campaign to end sponsorships from heavily polluting corporations in sports.
En ny rapport, Olympics Torched, visar att koldioxidutsläppen från vinter-OS bidrar till omfattande förlust av snö och glaciäris. Utsläppen som orsakas av fossiltunga sponsoravtal står för störst påverkan. Att avsluta de fossila sponsoravtalen är enligt rapporten det mest effektiva sättet att minska spelens klimatpåverkan.
Utsläpp av växthusgaser från fyra sportevenemang jämförs med den uppskattade mängd utsläpp som orsakas av reklam för koldioxidintensiva företag vid samma evenemang. Resultaten visar att de utsläpp som orsakas av reklam för fossila sponsorer är minst lika stora som utsläppen från själva evenemangen, inklusive resor, byggnation, drift etc.
Inför vinter-OS 2026 har den olympiska rörelsen valt att ingå ett sponsoravtal med oljejätten Eni. Våra beräkningar visar att produktion och användning av Eni:s fossila bränslen orsakar en förlust av 985 km2 snötäcke och 6,2 miljarder ton glaciäris varje år.
