World Snow Day: sorgen över snön som smälter

Just nu ett minne blott i stora delar av landet. Bild från Värmdö 18 januari 2025.

Idag, söndag den 19 januari, är den internationella snödagen – World Snow Day. Snön är verkligen något att fira. I våra breddgrader är snön, eller framförallt har varit, en självklar del av livet. Det handlar om ljuset som förändras när snön faller, att känna en snöflinga mot tungspetsen eller att göra en snöängel i pudersnön. Och så är det förstås glädjen av att få åka skidor, utför eller längd, vad som. Att få glida på ett par skidor är vi många som njuter av varje år. 

Häromdagen sken solen över snövidderna i Nackareservatet och det var mängder av människor, stora som små, i skidspåren. Liv och rörelse. Nu, en vecka senare, är allt borta. Och det råder en dassig, trist, grå känsla. Snön smälter. 

SMHI:s prognos för FIS World Snow Day. Klicka för större bild.

SMHI:s prognos för FIS World Snow Day. Klicka för större bild.

Så är det i hela landet. I Kiruna var det exempelvis fem grader varmt i veckan. Prognosen för World Snow Day är plusgrader upp till Polcirkeln. Det är bara i Jokkmokk och Kiruna som temperaturen kryper ned under noll (-1° respektive -4°). I Luleå var det på fredagen varmare än i Madrid.

Och värmen kom fort och plötsligt. Stora delar av landet drabbades av detta snabba väderomslag, med kraftig ishalka som följd och med konsekvenser för till exempel hemtjänsten. 

World Snow Day arrangeras av internationella skid- och snowboardförbundet (FIS) som varje år tar emot 5–7 miljoner euro i sponsorpengar från biltillverkaren Audi. Men sponsringen har ett pris, företaget bedriver inte välgörenhet. I utbyte mot pengarna kräver de reklamplats, vilket leder till att de säljer fler fossildrivna bilar. Beräkningarna i vår rapport Dirty Snow visar att priset som vi alla betalar för Audis sponsring av FIS är att bolagets utsläpp av koldioxid ökar med mellan 103 000 och 144 000 ton. Utsläpp som smälter mer snö. 

Antalet vinterdagar har minskat överallt i Sverige utom i delar av Norrlands inland. I Göteborg, Malmö, Helsingborg och Lund är det numera vanligen ingen vinter alls. Bara en lång och utdragen höst som övergår i vår. I Stockholm har vintern minskat med en hel månad i jämförelse mellan de två perioderna 1991-2020 och 1961-1990. Detta framgår av en färsk sammanställning i Dagens Nyheter, Håller den svenska vintern på att försvinna? 

Under vintern har jag börjat läsa Sverker Sörlins bok Snö, en viktig poäng han gör är att vi tagit snön för given. Men att nu, i takt med att den smälter, blir vi varse den. Vi blir medvetna om vår relation till snön, om vår kärlek till snön. Kanske är det en förklaring till att julkalendern i år handlade om snön, Snödrömmar. Vi är många som drömmer om en värld där snön fortfarande finns kvar. 

Barnens pulkabacke 18 januari 2025

Barnens pulkabacke 18 januari 2025

Häromdagen sa min elvaåriga son, “tänk vad roligt mamma att det fortfarande kommer snö på vintern!”. Jag borde kanske ha blivit glad, men istället la sig en klump i magen. Han är redan smärtsamt medveten om att snön är på väg att försvinna. Sverker Sörlin undrar varför vi inte sörjer att snön smälter. Men jag tror att vi är många som gör det – i det tysta. Det vi behöver göra är att kanalisera den till handling. 

Ett sätt är att uppmana vintersporten att agera, och säga nej till att göra fossil reklam som smälter snön ännu snabbare. Alla som är engagerade i vintersporter har ett gemensamt ansvar att skydda snön.

Skriv gärna under vårt upprop som kräver att FIS, Vasaloppet och andra vintersportorganisationer ska sluta göra reklam för företag som driver på klimatkrisen. 

Och vinnare av Bad Sports Award 2024 är…

Se i full storlek

Demonstration i Falun mot Vasaloppets reklam för oljebolaget Preem, november 2024.

Vasaloppet!

Utdelningen av årets Bad Sports Awards är klar. FIFA, det internationella styrande organet för fotboll, har tagit hem det högsta priset vid årets utmärkelser för sitt stora sponsringsavtal med Saudi Aramco, det statligt ägda oljebolaget i Saudiarabien. I kategorin Vintersport togs priset hem av svenska Vasaloppet.

Priset motiveras av arrangörernas långlivade och omfattande reklam för oljebolaget Preem och fossilbilstillverkaren Volvo. De senaste åren har en rad organisationer och nätverk krävt att reklamen ska stoppas, senast i november 2024 då Rebellmammorna i Falun genomförde en protestmarsch.

Domaren i Bad Sports Awards 2024, Andrew Simms från Badvertising-kampanjen: "Det bästa inom sporten utnyttjas av några av världens värsta förorenare. Idrott kan föra människor samman, främja hälsa, fira livet och vara ett bra exempel på positiv social förändring. Bad Sport Awards avslöjar de som blåser rök i ansiktet på idrottare och fans, som använder sponsring för att göra reklam för produkter och livsstilar med ohållbara klimatavtryck. Precis som idrotten tidigare har sparkat ut tobaksreklamen behöver den nu göra sig kvitt den fossila reklamen."

Vasaloppet vinnare i Bad Sports Awards, Resumé
Vasaloppet vinner ironiskt pris för fossilsponsring, Klimatgranskaren

Bad Sport Awards, som lanserats av kampanjen Badvertising, utser de mest uppenbara och uppseendeväckande exemplen på hur fossilföretagens använder sport för att förbättra sitt rykte. Årets pristagare har utsetts av kampanjerna Save Our Snow, Fossil Free Football och The Green Runners.

Reklam för Equinor och Ford på väg ut från vintersport

Ford kommer inte längre vara sponsor av Smart Energy Cup 

Nyligen meddelade den statliga oljejätten Equinor att de drar sig ur sponsringen av det norska skidlandslaget nästa säsong. Eller om det var skidlandslaget som drog sig ur, det är lite oklart.

Nu har även Svenska skidförbundet meddelat att deras elit-tävlingar, Ford Smart Energy Cup, har släppt namnet Ford. Till badvertising.se kommenterar skidförbundet beslutet så här:

“Nu återgår Smart Energy Cup till ursprungsformatet och blir den plattform som vi initierade inledningsvis, där vi pratar om klimatet och tillsammans med arrangörer, aktiva och partners gör insatser och aktiviteter som bidrar till den omställning som vi vill göra – det vill säga reducera vårt klimatavtryck så att vi gör vad vi kan för att få en snörik framtid, säger Malin Westhed, Marknadschef Svenska Skidförbundet, längd.”

Att Ford inte ingår i elittävlingarnas namn är ett stort framsteg, nu väntar vi bara på att biltillverkarens reklam även försvinner från resten av skidlandslagets verksamhet.

Beskeden från skidförbunden kommer bara månader efter att FN:s generalsekreterare António Guterres uppmanade världens regeringar “att förbjuda reklam från fossilföretag “ och att reklamföretag skulle sluta agera som möjliggörare av planetär förstörelse: "sluta ta emot nya fossilkunder, från och med idag, och lägga upp planer på att släppa era befintliga."

Den tidigare elitskidåkaren Emil Johansson Kringstad gjorde en aktion i norska Beitostølen för ett par år sedan för att uppmärksamma Equinors fossila sponsring med en banderoll med texten “Morgendagen smelter” som en lek med Equinors slogan "Morgendagens helter”: 

– Det känns bra att protesterna mot sportswashing ger resultat! Förhoppningsvis kan det ge ringar på vattnet och få bort fler smutsiga företag från sporten - som skidåkare tänker jag främst på Vasaloppets samarbete med Preem, säger Emil Johansson Kringstad . 

Det är ett stort framsteg att Ford inte ingår i namnet på elit-tävlingarnaBadvertising.se utgår från att både det norska och det svenska skidförbundet nu släpper alla fossila sponsorer. Den som har ambitionen att vara fossilfri kan knappast göra reklam för fossila företag. Vi uppmanar även andra aktörer i sportsammanhang, exempelvis Vasaloppet, att följa generalsekreterare Guterres krav.

Så mycket utsläpp orsakar vintersportens sponsring

Efter ännu en vinter med snöbrist och inställda skidtävlingar presenterar New Weather Institute rapporten Dirty Snow. För första gången avslöjas priset vi alla betalar för de sponsorpengar som vintersporter tar emot från oljebolag, biltillverkare och flygbolag.

Ett exempel är att det internationella skid- och snowboardförbundet (FIS) varje år tar emot 5–7 miljoner euro i sponsorpengar från biltillverkaren Audi, en affär som ökar Audis utsläpp med drygt 100 000 ton.

I rapporten Dirty Snow har vi tagit fram beräkningar över hur stora koldioxidutsläpp som orsakas Audi, Ford, Equinor och andra företag genom den sponsring som arrangörer av vintersporter tar emot.