SVT går fossilindustrins ärenden
SVT:s sändningar från vinter-OS gör reklam för Sveriges största oljebolag medan snö och is smälter på grund av klimatförändring. Hur tänker dom?
SVT:s sändningar från vinter-OS gör reklam för Sveriges största oljebolag medan snö och is smälter på grund av klimatförändring. Hur tänker dom?
I dagarna har svenska folket äntligen sjunkit ner i tv-sofforna för att njuta av OS-festen, men upplevelsen skuggas omgående av ett bekant obehag. Likt cigarettrök på en restaurang tränger fossilindustrin sig på.
Sveriges Television går fossilindustrins ärenden och tvångsmatar miljoner tittare med reklam för Preem, Sveriges största oljebolag, ett företag som årligen orsakar större klimatpåverkan än vad hela Sverige´gör. Enligt en färsk opinionsundersökning gjord av Novus vill 63 procent av svenska folket att vintersporten slutar göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser.
De ser det absurda i att vintersporten gör reklam för företag som gör så att den snö och is som vintersporter är beroende av försvinner. För närvarande smälter två glaciärer i veckan i Alperna.
Sponsring är ingen välgörenhet, det är en ren affärsuppgörelse där sponsorn räknar med att få pengarna tillbaka, och helst mer. Reklam leder till en ökad försäljning, det är hela idén med reklam. Och ökad försäljning av fossila bränslen innebär ökade utsläpp.
Preems marknadschef har klarlagt att bolaget har “sett en tydlig effekt på försäljningen” genom sponsring av vintersport. Våra beräkningar visar att den ökade försäljning som reklam vid sportevenemang orsakar, oftast innebär större utsläpp av växthusgaser än själva tävlingen, inklusive resor och energianvändning.
För ganska precis ett år sedan vände sig allmänhet och åkare mot att Vasaloppet gjorde reklam för samma oljebolag. Då försökte arrangören försvara sig med att de gjorde reklam för Preems biobränslen. Men 95 procent av Preems produktion består av fossila drivmedel som förstör jordens klimat. Det “gröna” fungerar bara som en kuliss för att förhala bolagets klimatomställning.
Hållbarhetsarbetet inom SVT har tydliga ambitioner, som att minska företagets egna utsläpp, men tar stopp vid den egna tröskeln. Företaget låter sändningarna bli en rullande reklampelare för ett bolag som bokstavligen smälter snön under atleternas skidor.
Företaget har riksdagens och regeringens uppdrag att bedriva verksamhet i allmänhetens tjänst, men greenwashar Sveriges största oljebolag och normaliserar fossila bränslen. Mot viljan hos en stor majoritet av det svenska folket.
SVT låter sändningarna bli en rullande reklampelare för bolag som bokstavligen smälter snön under atleternas skidor. Hållbarhetsarbetet tar stopp vid den egna tröskeln, medan fossilbolagens verksamhet normaliseras i miljoner vardagsrum.
På 1980-talet var den olympiska rörelsen en föregångare genom att införa förbud mot rökning och tobaksreklam på arenorna och drivande bakom Världshälsoorganisationens globala konvention om tobaksreklam. Nu behöver idrottsrörelsen visa samma förutseende och beslutsamhet när det gäller reklam för företag som förstör jordens klimat.
I synnerhet vintersporten, där SVT är en stor aktör, behöver vakna upp och inse vad de gör reklam för. Vintersporten ska inte legitimera företag som förstör vintern.
Tack och lov slipper vi sedan många år cigarettrök på krogen, låt oss nu även slippa få oljelobbyns reklam i ansiktet när vi vill njuta av vintersport.
Miljoner tv-tittare håller med.
Denna text finns även införd som debattartikel i Aftonbladet 7 februari 2026.