Svenskar vill att skid-VM i Falun tar avstånd från fossilreklam

En opinionsundersökning genomförd av Novus visar att svenskarna vill att ledningen för skid-VM 2027 tar avstånd från fossilreklam. Tävlingarna arrangeras av Falun 2027 AB, ett företag som ägs av Falun kommun, Svenska skidförbundet och Svenska skidspelen. Bakom arrangemanget finns även Internationella Skid- och Snowboardförbundet, FIS.

I undersökningen ställdes frågan i vilken grad man håller med om följande påstående:

Se i full storlek

63 procent av svenskarna vill slippa se fossilreklam vid skid-VM i Falun nästa vinter.

”Skid-VM år 2027 arrangeras i Sverige av Internationella Skid- och Snowboardförbundet (FIS) tillsammans med Falu Kommun och Svenska Skidförbundet. Hur väl instämmer du i följande påstående? Arrangörerna av skid-VM i Falun bör ta ställning emot att göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser.”

40 procent svarade att de håller med ”helt och hållet” medan 23 procent håller delvis med. Nio procent tar delvis avstånd medan 13 procent tar avstånd helt. 15 procent svarade ”vet ej”.

Totalt är det därmed 63 procent av befolkningen som instämmer helt eller delvis. Särskilt angelägna är de som åker skidor eller utövar annan vintersport, bland dessa vill sju av tio att skid-VM i Falun tar ställning mot fossilreklam.

Olympier kräver OS utan oljereklam

Bild: Greenpeace

Närmare 90 olympier och ett 40-tal andra elitidrottare kräver att Internationella olympiska kommittén utesluter sponsring från oljebolag. Kravet kommer sedan oljebolaget Eni sponsrar vinterspelen i Milano Cortina. Kravet framförs i ett öppet brev till ledningen i Internationella Olympiska Kommittén (IOK).

Idrottarna kommer från 22 olika länder och är aktiva i en rad olika grenar, från segling till störtlopp. Bland olympierna finns 24 medaljörer, varav tio guldmedaljörer.

Från Sverige har nio olympier och 17 andra elitidrottare undertecknat brevet, däribland:

• André Myhrer, alpin skidåkare. Olympisk guldmedaljör 2018, olympier 2006, 2010, 2014 och 2018

• Daniel Richardsson, längdåkare. Olympisk guldmedaljör 2010 och 2014, olympier 2010, 2014 och 2018.

• Anna Dyvik, längdåkare. Olympier 2018 och 2022.

• Heidi Andersson, armbrytning. Världmästare elva gånger.

• Magnus Granér, Freeskiing. Guldmedalj i X-Games.

I brevet konstaterar idrottarna att det ”största hotet mot den olympiska drömmen är fossila bränslen” och ber IOK att ”införa ett förbud mot att fossilbränsleföretag sponsrar de olympiska spelen”.

Kravet kommer efter en offentlig namninsamling undertecknad av över 23 000 personer som uppmanar IOK att slopa fossilbränsleföretaget Eni som sponsor, tillsammans med andra påtryckningar från kampanjgrupper och idrottare.

”Det är helt logiskt för mig att de idrottare som har ägnat sig mest åt dessa sporter säger nej till reklam från de företag som utsätter dem för risker. Initiativet visar ledarskap från dessa idrottare och jag berömmer dem för att de använder sina plattformar för att föra denna diskussion till IOK och till spelen.”

Professor Johan Rockström, Universität Potsdam.
(Vår översättning, originaltexten på engelska finns på länken nedan.)

Idrottarnas namn och brev finns här.

SVT går fossilindustrins ärenden

SVT:s sändningar från vinter-OS gör reklam för Sveriges största oljebolag medan snö och is smälter på grund av klimatförändring. Hur tänker dom?

I dagarna har svenska folket äntligen sjunkit ner i tv-sofforna för att njuta av OS-festen, men upplevelsen skuggas omgående av ett bekant obehag. Likt cigarettrök på en restaurang tränger fossilindustrin sig på. 

Sveriges Television går fossilindustrins ärenden och tvångsmatar miljoner tittare med reklam för Preem, Sveriges största oljebolag, ett företag som årligen orsakar större klimatpåverkan än vad hela Sverige´gör. Enligt en färsk opinionsundersökning gjord av Novus vill 63 procent av svenska folket att vintersporten slutar göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser. 

De ser det absurda i att vintersporten gör reklam för företag som gör så att den snö och is som vintersporter är beroende av försvinner. För närvarande smälter två glaciärer i veckan i Alperna.

Sponsring är ingen välgörenhet, det är en ren affärsuppgörelse där sponsorn räknar med att få pengarna tillbaka, och helst mer. Reklam leder till en ökad försäljning, det är hela idén med reklam. Och ökad försäljning av fossila bränslen innebär ökade utsläpp.

Preems marknadschef har klarlagt att bolaget har “sett en tydlig effekt på försäljningen” genom sponsring av vintersport. Våra beräkningar visar att den ökade försäljning som reklam vid sportevenemang orsakar, oftast innebär större utsläpp av växthusgaser än själva tävlingen, inklusive resor och energianvändning.

För ganska precis ett år sedan vände sig allmänhet och åkare mot att Vasaloppet gjorde reklam för samma oljebolag. Då försökte arrangören försvara sig med att de gjorde reklam för Preems biobränslen. Men 95 procent av Preems produktion består av fossila drivmedel som förstör jordens klimat. Det “gröna” fungerar bara som en kuliss för att förhala bolagets klimatomställning.

Hållbarhetsarbetet inom SVT har tydliga ambitioner, som att minska företagets egna utsläpp, men tar stopp vid den egna tröskeln. Företaget låter sändningarna bli en rullande reklampelare för ett bolag som bokstavligen smälter snön under atleternas skidor. 

Företaget har riksdagens och regeringens uppdrag att bedriva verksamhet i allmänhetens tjänst, men greenwashar Sveriges största oljebolag och normaliserar fossila bränslen. Mot viljan hos en stor majoritet av det svenska folket. 

SVT låter sändningarna bli en rullande reklampelare för bolag som bokstavligen smälter snön under atleternas skidor. Hållbarhetsarbetet tar stopp vid den egna tröskeln, medan fossilbolagens verksamhet normaliseras i miljoner vardagsrum.

På 1980-talet var den olympiska rörelsen en föregångare genom att införa förbud mot rökning och tobaksreklam på arenorna och drivande bakom Världshälsoorganisationens globala konvention om tobaksreklam. Nu behöver idrottsrörelsen visa samma förutseende och beslutsamhet när det gäller reklam för företag som förstör jordens klimat.

I synnerhet vintersporten, där SVT är en stor aktör, behöver vakna upp och inse vad de gör reklam för. Vintersporten ska inte legitimera företag som förstör vintern. 

Tack och lov slipper vi sedan många år cigarettrök på krogen, låt oss nu även slippa få oljelobbyns reklam i ansiktet när vi vill njuta av vintersport.

Miljoner tv-tittare håller med. 

---

Denna text finns även införd som debattartikel i Aftonbladet 7 februari 2026.

Stark opinion mot fossilreklam inom vintersport

En opinionsundersökning i ledande skidnationer visar att allmänheten anser att de olympiska vinterspelen och andra vintersporter ska sluta göra reklam för fossila bränslen. I Italien, som är värdland för de olympiska vinterspelen 2026, anser 77 procent av befolkningen att vintersport ska sluta göra reklam för utsläppsintensiva företag. Motståndet i Frankrike, som är värdland år 2030, är ännu starkare, med 81 procent.

Undersökningen genomfördes av Novus och de länder som deltog var Italien, Frankrike, Tyskland, Sverige, Norge, Kanada och Storbritannien. En stor majoritet i alla dessa länder vill att vintersporter i allmänhet ska sluta marknadsföra företag med höga koldioxidutsläpp.

Fredrik Bergkvist, skidåkare

I undersökningen ställdes även en specifik fråga om de olympiska vinterspelen ska sluta göra reklam för oljebolag som Eni, en av sponsorerna i vinterspelen 2026. I Frankrike instämde 74 procent medan nästan två tredjedelar av befolkningen i Italien (64 procent) höll med.

Enligt våra beräkningar innebär det att cirka 200 miljoner personer i dessa länder, 75 procent av den vuxna befolkningen, är emot att vintersporten gör reklam för företag med stora utsläpp.