Fossilreklamen tappar mark – Helsingfors ansluter till växande europeisk rörelse

Bild: Tapio Haaja

Nyligen röstade Helsingfors stadsfullmäktige för att införa restriktioner för reklam för fossila bränslen och andra varor och tjänster med höga klimatutsläpp. Beslutet innebär att den finska huvudstaden ansluter sig till en växande grupp europeiska städer som vill minska fossilindustrins närvaro i det offentliga rummet.

Även då detaljerna ännu inte är fastställda är ambitionen tydlig. Reklam för fossila bränslen kan förbjudas, men även marknadsföring för exempelvis flygresor och fordon med förbränningsmotorer kan komma att omfattas.

Helsingfors är långt ifrån ensamt. Under de senaste åren har flera europeiska städer tagit steg för att begränsa fossilreklam.

Amsterdam har infört restriktioner för reklam för fossila bränslen och flygresor på offentliga platser. Haag har gått ännu längre genom att anta ett juridiskt bindande förbud mot reklam för produkter med höga koldioxidutsläpp. Även Stockholm har beslutat att införa restriktioner för reklam för produkter och tjänster med höga utsläpp och frågan diskuteras på ytterligare flera håll, bland annat i Köpenhamns kollektivtrafik.

Utvecklingen speglar en större internationell diskussion om reklamens roll i klimatomställningen. När samhället försöker minska utsläppen från vissa sektorer väcks frågan om huruvida sådana verksamheter samtidigt ska kunna marknadsföras i offentliga miljöer. 

Viktig signal

Beslutet i Helsingfors innebär inte att fossilreklam försvinner från stadens gator över en natt. Det nuvarande reklamavtalet sträcker sig till 2035, vilket gör att förändringarna sannolikt kommer att ske gradvis.

Samtidigt skickar beslutet en viktig signal. Klimatfrågan påverkar inte längre bara energisystem, transporter och industri. Den påverkar också synen på vilken typ av budskap som samhället väljer att ge utrymme åt i det offentliga rummet. Om politiker menar allvar med utfasningen av fossila bränslen är ett självklart första steg att stoppa reklam för dem.

För bara några år sedan betraktades förbud mot fossilreklam som en relativt marginell idé. I dag diskuteras frågan i allt fler städer och länder. Utvecklingen påminner om den som en gång ledde till att tobaksreklam försvann från det offentliga rummet när synen på dess samhällsskadliga effekter förändrades. Helsingfors beslut visar att utvecklingen fortsätter, och att fossilreklam sannolikt kommer att spela en allt större roll i den klimatpolitiska debatten framöver.

Det är fantastiska nyheter att Helsingfors har beslutat att införa ett förbud mot fossilreklam. Det är hög tid att sluta marknadsföra de branscher som driver på klimatkrisen. Fossilreklamen är lika passé som tobaksreklamen. 

---

Beslutet finns här.

Klart: Flygreklam förbjuds i Helsingfors, Hufvudstadsbladet.

Helsinki votes to ban fossil fuel adverts, Euronews. 

Olympier kräver OS utan oljereklam

Bild: Greenpeace

Närmare 90 olympier och ett 40-tal andra elitidrottare kräver att Internationella olympiska kommittén utesluter sponsring från oljebolag. Kravet kommer sedan oljebolaget Eni sponsrar vinterspelen i Milano Cortina. Kravet framförs i ett öppet brev till ledningen i Internationella Olympiska Kommittén (IOK).

Idrottarna kommer från 22 olika länder och är aktiva i en rad olika grenar, från segling till störtlopp. Bland olympierna finns 24 medaljörer, varav tio guldmedaljörer.

Från Sverige har nio olympier och 17 andra elitidrottare undertecknat brevet, däribland:

• André Myhrer, alpin skidåkare. Olympisk guldmedaljör 2018, olympier 2006, 2010, 2014 och 2018

• Daniel Richardsson, längdåkare. Olympisk guldmedaljör 2010 och 2014, olympier 2010, 2014 och 2018.

• Anna Dyvik, längdåkare. Olympier 2018 och 2022.

• Heidi Andersson, armbrytning. Världmästare elva gånger.

• Magnus Granér, Freeskiing. Guldmedalj i X-Games.

I brevet konstaterar idrottarna att det ”största hotet mot den olympiska drömmen är fossila bränslen” och ber IOK att ”införa ett förbud mot att fossilbränsleföretag sponsrar de olympiska spelen”.

Kravet kommer efter en offentlig namninsamling undertecknad av över 23 000 personer som uppmanar IOK att slopa fossilbränsleföretaget Eni som sponsor, tillsammans med andra påtryckningar från kampanjgrupper och idrottare.

”Det är helt logiskt för mig att de idrottare som har ägnat sig mest åt dessa sporter säger nej till reklam från de företag som utsätter dem för risker. Initiativet visar ledarskap från dessa idrottare och jag berömmer dem för att de använder sina plattformar för att föra denna diskussion till IOK och till spelen.”

Professor Johan Rockström, Universität Potsdam.
(Vår översättning, originaltexten på engelska finns på länken nedan.)

Idrottarnas namn och brev finns här.

SVT går fossilindustrins ärenden

SVT:s sändningar från vinter-OS gör reklam för Sveriges största oljebolag medan snö och is smälter på grund av klimatförändring. Hur tänker dom?

I dagarna har svenska folket äntligen sjunkit ner i tv-sofforna för att njuta av OS-festen, men upplevelsen skuggas omgående av ett bekant obehag. Likt cigarettrök på en restaurang tränger fossilindustrin sig på. 

Sveriges Television går fossilindustrins ärenden och tvångsmatar miljoner tittare med reklam för Preem, Sveriges största oljebolag, ett företag som årligen orsakar större klimatpåverkan än vad hela Sverige´gör. Enligt en färsk opinionsundersökning gjord av Novus vill 63 procent av svenska folket att vintersporten slutar göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser. 

De ser det absurda i att vintersporten gör reklam för företag som gör så att den snö och is som vintersporter är beroende av försvinner. För närvarande smälter två glaciärer i veckan i Alperna.

Sponsring är ingen välgörenhet, det är en ren affärsuppgörelse där sponsorn räknar med att få pengarna tillbaka, och helst mer. Reklam leder till en ökad försäljning, det är hela idén med reklam. Och ökad försäljning av fossila bränslen innebär ökade utsläpp.

Preems marknadschef har klarlagt att bolaget har “sett en tydlig effekt på försäljningen” genom sponsring av vintersport. Våra beräkningar visar att den ökade försäljning som reklam vid sportevenemang orsakar, oftast innebär större utsläpp av växthusgaser än själva tävlingen, inklusive resor och energianvändning.

För ganska precis ett år sedan vände sig allmänhet och åkare mot att Vasaloppet gjorde reklam för samma oljebolag. Då försökte arrangören försvara sig med att de gjorde reklam för Preems biobränslen. Men 95 procent av Preems produktion består av fossila drivmedel som förstör jordens klimat. Det “gröna” fungerar bara som en kuliss för att förhala bolagets klimatomställning.

Hållbarhetsarbetet inom SVT har tydliga ambitioner, som att minska företagets egna utsläpp, men tar stopp vid den egna tröskeln. Företaget låter sändningarna bli en rullande reklampelare för ett bolag som bokstavligen smälter snön under atleternas skidor. 

Företaget har riksdagens och regeringens uppdrag att bedriva verksamhet i allmänhetens tjänst, men greenwashar Sveriges största oljebolag och normaliserar fossila bränslen. Mot viljan hos en stor majoritet av det svenska folket. 

SVT låter sändningarna bli en rullande reklampelare för bolag som bokstavligen smälter snön under atleternas skidor. Hållbarhetsarbetet tar stopp vid den egna tröskeln, medan fossilbolagens verksamhet normaliseras i miljoner vardagsrum.

På 1980-talet var den olympiska rörelsen en föregångare genom att införa förbud mot rökning och tobaksreklam på arenorna och drivande bakom Världshälsoorganisationens globala konvention om tobaksreklam. Nu behöver idrottsrörelsen visa samma förutseende och beslutsamhet när det gäller reklam för företag som förstör jordens klimat.

I synnerhet vintersporten, där SVT är en stor aktör, behöver vakna upp och inse vad de gör reklam för. Vintersporten ska inte legitimera företag som förstör vintern. 

Tack och lov slipper vi sedan många år cigarettrök på krogen, låt oss nu även slippa få oljelobbyns reklam i ansiktet när vi vill njuta av vintersport.

Miljoner tv-tittare håller med. 

---

Denna text finns även införd som debattartikel i Aftonbladet 7 februari 2026.

OS-sponsorn Eni på fossil svartlista

Den italienska oljejätten Eni är en av de olympiska vinterspelens sponsorer. Vi uppskattar att bolaget betalar cirka tolv miljoner euro till arrangörerna i Italien. I gengäld får de reklam som ökar företagets försäljning – och utsläpp.

I årets upplaga av svartlistan Carbon Majors ligger Eni på plats 38 bland världens värsta klimatpåverkare. År 2024 orsakade företaget utsläpp av 254 miljoner ton koldioxid (CO₂). Det motsvarar ungefär utsläppen i Spanien eller Frankrike och fem gånger mer än i Sverige.

Liksom många andra oljebolag talar Eni med kluven tunga. Organisationen InfluenceMap har kartlagt företagets klimatpolicy och ger betyget D+, eller 43 på en skala från noll till hundra.

InfluenceMap konstaterar bland annat att Eni säger sig stå bakom de globala klimatmålen i Parisavtalet, men samtidigt villkorar sitt stöd för målen med krav på konkurrensskydd. Företaget har även försökt försvaga EU:s klimat- och omställningsstrategier och är dessutom ett av de bolag som undertecknade den så kallade Antwerpendeklarationen, ett dokument som krävde att industrins ekonomiska intressen skulle väga lika tungt som klimatets.