OS-special
Varför gör vinterspelen reklam för
företag som förstör vintern?
Save the Winter Games
Senaste nytt
Vinter-OS gör reklam för Big Oil, flygbolag och biltillverkare
Medan det försvinner två glaciärer i veckan i Alperna gör arrangören av de olympiska vinterspelen i Italien 2026 reklam för oljejätten Eni, ett av världens största oljebolag. Och ett av de företag som skapar problemet .
Dessutom har spelen tecknat liknande avtal med flygbolaget ITA Airways och bil-koncernen Stellantis, med varumärken som Peugeot, Opel, Chrysler, Alfa Romeo, Jeep och Fiat. Koncernen sålde 5,4 miljoner bilar 2024, varav 88 procent var fossildrivna.
Företagen bidrar redan kraftigt till att jordens snötäcke och glaciärer smälter i rasande fart. Att den olympiska rörelsen, som står bakom Parisavtalets klimatmål, gör reklam för företag som orsakar enorma utsläpp och förstör vintern är oansvarigt.
Den 18 januari, på World Snow Day, presenterade vi mer detaljer om bolagens klimatpåverkan i rapporten Olympics Torched.
Andrea Varnier, från den italienska OS-arrangören, och Giuseppe Ricci, Eni, lägger till Eni:s logo bland spelens sponsorer.
Så förändras klimatet i OS-området
Alperna tillhör de platser på jorden där klimatförändringen går snabbast. Enligt en omfattande studie försvinner i genomsnitt två glaciärer i veckan och om 15 år är hälften av glaciärerna borta om inte utsläppen av växthusgaser minskar snabbt.
Klicka på OS-områdena så ser du hur stor förändringen har varit på varje ort sedan 1989.
Källa: Meteoblue
Så förändras klimatet i OS-området
Alperna tillhör de platser på jorden där klimatförändringen går snabbast. Enligt en omfattande studie försvinner i genomsnitt två glaciärer i veckan och om 15 år är hälften av glaciärerna borta om inte utsläppen av växthusgaser minskar snabbt.
Klicka på OS-områdena så ser du hur stor förändringen har varit på varje ort sedan 1989.
Källa: Meteoblue
Vasaloppet och Preem avslutar samarbete
Rebellmammorna protesterar i Falun 2024
Det hårt kritiserade sponsoravtalet mellan Vasaloppet och oljebolaget Preem upphör. Enligt uppgifter på Vasaloppets hemsida avslutades samarbetet i september 2025 som en följd av att Preem inte vill förlänga det 17-åriga samarbetet med tävlingsarrangören.
Det är en stor seger för alla som har kämpat för att få ett slut på att vintersporter gör reklam för oljebolag. Det är bisarrt att vinteridrott fortfarande gör reklam som bidrar till att elda på klimatkrisen.
Stockholm förbjuder fossilreklam
Stockholms stad inför ett förbud mot fossilreklam i staden från och med sommaren 2026. Stockholm är den första kommun i landet att införa förbud mot fossilreklam på sina egna reklamplatser.
Vi applåderar att Stockholms politiker går före, tillsammans med Region Stockholm och Västtrafik som redan tagit liknande beslut. Nu hoppas vi att detta blir en spark i baken för andra kommuner som ligger i startgroparna, till exempel Göteborg där frågan är under utredning,
City hall, Stockholm.
I över femton år har oljebolaget Preem varit huvudsponsor för Vasaloppet, världens största långloppstävling. Det har länge väckt stark kritik från miljöorganisationer, men 2025 spred sig kritiken även till allmänheten och åkare. Både svenska folket och skidåkare ville att Vasaloppet skulle avsluta samarbetet med Preem som sponsor.
En opinionsundersökning visad att två tredjedelar (66%) av svenska folket ansåg att organisationer och evenemang inom vintersport bör sluta göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser.
Hård kritik mot Vasaloppets reklam för oljebolaget Preem
Emil Johansson Kringstad, en av 55 Vasaloppsåkare som protesterade mot fossilreklam i Vasaloppet 2025. Bild: Adam Karls Johansson.
I ett öppet brev uppmanade 55 toppåkare Vasaloppets ledning, och andra inom vintersporter, att sluta göra reklam för Preem och andra utsläppstunga företag.
Blir Falun fossilreklamens Calgary?
Den frågan har vi och Protect Our Winters ställt till ledningen för Falun 2027 – den svenska organisation som ska arrangera nästa skid-VM.
Vår förhoppning är att Falun vågar ta ställning mot fossilreklam på samma sätt som Calgary i Kanada stoppade tobaksreklam i vinterspelen 1988. Ett beslut som i förlängningen ledde till att tobaksreklam för alltid bannlystes från alla olympiska spel och idrotten i stort. Det drev också på Världshälsoorganisationens ställningstagande mot mot tobaksreklam.
Kommer Falun 2027 att ta den chansen? Eller gräva ned huvudet i leran och fortsätta med skidsportens ekonomiska fossilberoende?
Hoppbacken vid Lugnet i Falun.
