Stort motstånd mot vintersportens fossilreklam
En opinionsundersökning i ledande skidnationer visar att allmänheten anser att de olympiska vinterspelen och andra vintersporter ska sluta göra reklam för fossila bränslen. I Italien, som är värdland för de olympiska vinterspelen 2026, anser 77 procent av befolkningen att vintersport ska sluta göra reklam för utsläppsintensiva företag. Motståndet i Frankrike, som är värdland år 2030, är ännu starkare, med 81 procent.
Andel som anser att vintersporten ska sluta göra fossilreklam.
Mörkast: instämmer helt. Ljusare: instämmer delvis
Undersökningen genomfördes av Novus och de länder som deltog var Italien, Frankrike, Tyskland, Sverige, Norge, Kanada och Storbritannien. En stor majoritet i alla dessa länder vill att vintersporter i allmänhet ska sluta marknadsföra företag med höga koldioxidutsläpp.
I undersökningen ställdes även en specifik fråga om de olympiska vinterspelen ska sluta göra reklam för oljebolag som Eni, en av sponsorerna i vinterspelen 2026. I Frankrike instämde 74 procent medan nästan två tredjedelar av befolkningen i Italien (64 procent) höll med.
Frågor och svar
I undersökningen ställdes fyra frågor om intresset för vintersport, oro för snösmältning, om vintersporter bör sluta göra reklam för företag med stora utsläpp och slutligen om de olympiska vinterspelen bör sluta göra sådan reklam. Nedan redovisas svaren i varje land.
Klicka på flaggorna.
OS-SPECIAL
Varför gör vinterspelen reklam för företag som förstör vintern?
Läs mer på vår OS-sida Save the Winter Games
Frankrike
Av de undersökta länderna är Frankrike, värdlandet för de olympiska vinterspelen 2030, det land där motstånd mot fossilreklam inom vintersport är störst. Likaså vill störst andel av befolkningen att vinterspelen ska sluta göra reklam för företag med stora utsläpp av växthusgaser. 54 *0,58=31,3
Bör vintersport sluta göra reklam för bolag med stora klimatutsläpp?
53% instämmer helt, 30% instämmer delvis, 6% är delvis emot och 3% är helt emot. 8% svarar “vet ej”.
Opinionen i Frankrike
1. Gillar du att åka skidor, utöva annan vintersport eller följa vintersport i media, till exempel genom att titta på TV, lyssna på radio, läsa nyheter?
I Frankrike uppgav 58 procent ja medan 39 procent uppgav att de är ointresserade.
2. I vilken utsträckning känner du oro över att snötäcket och is minskar på grund av global uppvärmning?
De som kände mycket eller ganska stor oro utgjorde 67 procent. 29 procent kände inte oro.
I gruppen som är intresserad av vintersport kände 75 procent en mycket stor eller ganska stor oro. 24 procent var inte oroliga.
3. I vilken utsträckning instämmer du i följande påstående: Organisationer och evenemang inom vintersport bör sluta göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser vilket bidrar till den globala uppvärmningen.
83 procent av befolkningen i Frankrike håller med om påståendet i hög eller mycket hög grad. Endast 9 procent håller inte med.
I gruppen som är intresserad av vintersport instämmer 86 procent medan endast 10 procent uppger att de inte håller med.
4. Vinter-OS 2026 i Italien gör bland annat reklam för det stora oljebolaget Eni eftersom företaget är en sponsor. Hur väl instämmer du i följande påstående? Vinter-OS bör sluta göra reklam för oljebolag såsom Eni.
74 procent av den franska befolkningen anser i hög eller ganska hög grad att vinterspelen bör sluta göra reklam för oljebolag som Eni. 15 procent anser inte det.
I gruppen som är intresserad av vintersport anser 78 procent att spelen bör sluta göra sådan reklam.
Läs hela Novus redovisning av opinionen i Frankrike här
Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av New Weather Institute UK och Sverige, Canadian Association of Physicians for the Environment och Klimakultur. I Frankrike ställdes frågorna mellan den 6 och 16 december 2025 till 1045 personer mellan 18 och 84 år genom webbintervjuer. Felmarginalen anges till 2,5–3,1 procent. Den högre siffran gäller vid jämna resultat.
Avrundning tillämpas vilket innebär att summan av två eller fler tal kan bli högre eller lägre än när exakta tal summeras.
Italien
Av de undersökta länderna ligger även Italien högt i motståndet mot fossilreklam inom vintersport. Likaså vill en majoritet av befolkningen att de olympiska vinterspelen ska upphöra med att göra reklam för oljebolag och andra företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser.
Bör vintersport sluta göra reklam för bolag med stora klimatutsläpp?
46% instämmer helt, 32% instämmer delvis, 10% är delvis emot och 5% är helt emot. 7% svarar “vet ej”.
Opinionen i Italien
1. Gillar du att åka skidor, utöva annan vintersport eller följa vintersport i media, till exempel genom att titta på TV, lyssna på radio, läsa nyheter?
I Italien uppgav 61 procent ja medan 36 procent är ointresserade.
2. I vilken utsträckning känner du oro över att snötäcket och is minskar på grund av global uppvärmning?
De som kände mycket eller ganska stor oro utgjorde 67 procent. 30 procent kände inte oro.
I gruppen som är intresserad av vintersport kände 72 procent en mycket stor eller ganska stor oro. 24 procent var inte oroliga.
3. I vilken utsträckning instämmer du i följande påstående: Organisationer och evenemang inom vintersport bör sluta göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser vilket bidrar till den globala uppvärmningen.
77 procent av befolkningen i Italien håller med om påståendet i hög eller mycket hög grad, medan 15 procent inte håller med.
I gruppen som är intresserad av vintersport instämmer 86 procent medan endast 10 procent uppger att de inte håller med.
4. Vinter-OS 2026 i Italien gör bland annat reklam för det stora oljebolaget Eni eftersom företaget är en sponsor. Hur väl instämmer du i följande påstående? Vinter-OS bör sluta göra reklam för oljebolag såsom Eni.
64 procent av befolkningen anser i hög eller ganska hög grad att vinterspelen bör sluta göra reklam för oljebolag som Eni. 23 procent anser inte det.
I gruppen som är intresserad av vintersport anser 68 procent att spelen bör sluta göra sådan reklam medan 23 procent inte anser det.
Läs hela Novus redovisning av opinionen i Italien här
Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av New Weather Institute UK och Sverige, Canadian Association of Physicians for the Environment och Klimakultur. I Italien ställdes frågorna mellan den 6 och 15 december 2025 till 1046 personer mellan 18 och 84 år genom webbintervjuer. Felmarginalen anges till 2,5–3,1 procent. Den högre siffran gäller vid jämna resultat.
Avrundning tillämpas vilket innebär att summan av två eller fler tal kan bli högre eller lägre än när exakta tal summeras.
Kanada
Av de undersökta länderna ligger även Italien högt i motståndet mot fossilreklam inom vintersport. Likaså vill en majoritet av befolkningen att de olympiska vinterspelen ska upphöra med att göra reklam för oljebolag och andra företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser.
Bör vintersport sluta göra reklam för bolag med stora klimatutsläpp?
31% instämmer helt, 38% instämmer delvis, 14% är delvis emot och 7% är helt emot. 9% svarar “vet ej”.
Opinionen i Kanada
1. Gillar du att åka skidor, utöva annan vintersport eller följa vintersport i media, till exempel genom att titta på TV, lyssna på radio, läsa nyheter?
I Kanada uppgav 78 procent ja medan 21 procent är ointresserade.
2. I vilken utsträckning känner du oro över att snötäcket och is minskar på grund av global uppvärmning?
De som kände mycket eller ganska stor oro utgjorde 59 procent. 38 procent kände inte oro.
I gruppen som är intresserad av vintersport kände 63 procent en mycket stor eller ganska stor oro. 35 procent var inte oroliga.
3. I vilken utsträckning instämmer du i följande påstående: Organisationer och evenemang inom vintersport bör sluta göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser vilket bidrar till den globala uppvärmningen.
69 procent av befolkningen i Kanada håller med om påståendet i hög eller mycket hög grad, medan 21 procent inte håller med.
I gruppen som är intresserad av vintersport instämmer 86 procent medan endast 10 procent uppger att de inte håller med.
4. Vinter-OS 2026 i Italien gör bland annat reklam för det stora oljebolaget Eni eftersom företaget är en sponsor. Hur väl instämmer du i följande påstående? Vinter-OS bör sluta göra reklam för oljebolag såsom Eni.
64 procent av befolkningen anser i hög eller ganska hög grad att vinterspelen bör sluta göra reklam för oljebolag som Eni. 23 procent anser inte det.
I gruppen som är intresserad av vintersport anser 74 procent att spelen bör sluta göra sådan reklam medan 20 procent inte anser det.
Läs hela Novus redovisning av opinionen i Kanada här
Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av New Weather Institute UK och Sverige, Canadian Association of Physicians for the Environment och Klimakultur. I Kanada ställdes frågorna mellan den 22 december 2025 och 5 januari 2026 till 1072 personer mellan 18 och 84 år genom webbintervjuer. Felmarginalen anges till 2,5–3,1 procent. Den högre siffran gäller vid jämna resultat.
Avrundning tillämpas vilket innebär att summan av två eller fler tal kan bli högre eller lägre än när exakta tal summeras.
Norge
Trots landets stora beroende av gas- och oljeexport anser 69 procent av norrmännen att vintersporter ska sluta göra reklam för fossila bränslen och andra produkter som orsakar stora utsläpp av klimatgaser. När det gäller olympiska vinterspel är siffran lägre, men hälften av befolkningen vill slippa fossilreklam i spelen.
Bör vintersport sluta göra reklam för bolag med stora klimatutsläpp?
31% instämmer helt, 30% instämmer delvis, 12% är delvis emot och 13% är helt emot. 14% svarar “vet ej”.
Opinionen i Norge
1. Gillar du att åka skidor, utöva annan vintersport eller följa vintersport i media, till exempel genom att titta på TV, lyssna på radio, läsa nyheter?
I Norge uppgav 72 procent ja medan 28 procent är ointresserade.
2. I vilken utsträckning känner du oro över att snötäcket och is minskar på grund av global uppvärmning?
De som kände mycket eller ganska stor oro utgjorde 56 procent. 41 procent kände inte oro.
I gruppen som är intresserad av vintersport kände 60 procent en mycket stor eller ganska stor oro. 38 procent var inte oroliga.
3. I vilken utsträckning instämmer du i följande påstående: Organisationer och evenemang inom vintersport bör sluta göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser vilket bidrar till den globala uppvärmningen.
61 procent av befolkningen i Norge håller med om påståendet i hög eller mycket hög grad, medan 25 procent inte håller med.
I gruppen som är intresserad av vintersport instämmer 62 procent medan endast 27 procent uppger att de inte håller med.
4. Vinter-OS 2026 i Italien gör bland annat reklam för det stora oljebolaget Eni eftersom företaget är en sponsor. Hur väl instämmer du i följande påstående? Vinter-OS bör sluta göra reklam för oljebolag såsom Eni.
51 procent av befolkningen anser i hög eller ganska hög grad att vinterspelen bör sluta göra reklam för oljebolag som Eni. 33 procent anser inte det.
I gruppen som är intresserad av vintersport anser 50 procent att spelen bör sluta göra sådan reklam medan 35 procent inte anser det.
Läs hela Novus redovisning av opinionen i Norge här
Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av New Weather Institute UK och Sverige, Canadian Association of Physicians for the Environment och Klimakultur. I Norge ställdes frågorna mellan den 22 december 2025 och 4 januari 2026 till 1077 personer mellan 18 och 84 år genom webbintervjuer. Felmarginalen anges till 2,5–3,1 procent. Den högre siffran gäller vid jämna resultat.
Avrundning tillämpas vilket innebär att summan av två eller fler tal kan bli högre eller lägre än när exakta tal summeras.
Storbritannien
Storbritannien tillhör de länder i undersökningen där motståndet mot fossil reklam är starkast. Endast fem procent av befolkningen är emot att vintersport slutar göra reklam för fossila bränslen, medan 77 procent anser att det är ett bra förslag.
Bör vintersport sluta göra reklam för bolag med stora klimatutsläpp?
47% instämmer helt, 31% instämmer delvis, 6% är delvis emot och 5% är helt emot. 11% svarar “vet ej”.
Opinionen i Storbritannien
1. Gillar du att åka skidor, utöva annan vintersport eller följa vintersport i media, till exempel genom att titta på TV, lyssna på radio, läsa nyheter?
I Storbritannien uppgav 53 procent ja medan 45 procent är ointresserade.
2. I vilken utsträckning känner du oro över att snötäcket och is minskar på grund av global uppvärmning?
De som kände mycket eller ganska stor oro utgjorde 62 procent. 33 procent kände inte oro.
I gruppen som är intresserad av vintersport kände 76 procent en mycket stor eller ganska stor oro. 22 procent var inte oroliga.
3. I vilken utsträckning instämmer du i följande påstående: Organisationer och evenemang inom vintersport bör sluta göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser vilket bidrar till den globala uppvärmningen.
77 procent av befolkningen i Storbritannien håller med om påståendet i hög eller mycket hög grad, medan 11 procent inte håller med.
I gruppen som är intresserad av vintersport instämmer 85 procent medan endast 11 procent uppger att de inte håller med.
4. Vinter-OS 2026 i Italien gör bland annat reklam för det stora oljebolaget Eni eftersom företaget är en sponsor. Hur väl instämmer du i följande påstående? Vinter-OS bör sluta göra reklam för oljebolag såsom Eni.
69 procent av befolkningen anser i hög eller ganska hög grad att vinterspelen bör sluta göra reklam för oljebolag som Eni. 18 procent anser inte det.
I gruppen som är intresserad av vintersport anser 77 procent att spelen bör sluta göra sådan reklam medan 18 procent inte anser det.
Läs hela Novus redovisning av opinionen i Storbritannien här
Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av New Weather Institute UK och Sverige, Canadian Association of Physicians for the Environment och Klimakultur. I Storbritannien ställdes frågorna mellan den 6 och 16 december 2025 till 1054 personer mellan 18 och 84 år genom webbintervjuer. Felmarginalen anges till 2,5–3,1 procent. Den högre siffran gäller vid jämna resultat.
Avrundning tillämpas vilket innebär att summan av två eller fler tal kan bli högre eller lägre än när exakta tal summeras.
Sverige
Den svenska opinionen mot fossil reklam i vintersport är starkt. 61 procent av svenskarna vill att arrangörer och organisationer slutar göra reklam för fossila bränslen och andra produkter som orsakar stora utsläpp av växthusgaser.
Bör vintersport sluta göra reklam för bolag med stora klimatutsläpp?
39% instämmer helt, 23% instämmer delvis, 10% är delvis emot och 13% är helt emot. 15% svarar “vet ej”.
Opinionen i Sverige
1. Gillar du att åka skidor, utöva annan vintersport eller följa vintersport i media, till exempel genom att titta på TV, lyssna på radio, läsa nyheter?
I Sverige uppgav 71 procent ja medan 28 procent är ointresserade.
2. I vilken utsträckning känner du oro över att snötäcket och is minskar på grund av global uppvärmning?
De som kände mycket eller ganska stor oro utgjorde 60 procent. 38 procent kände inte oro.
I gruppen som är intresserad av vintersport kände 62 procent en mycket stor eller ganska stor oro. 36 procent var inte oroliga.
3. I vilken utsträckning instämmer du i följande påstående: Organisationer och evenemang inom vintersport bör sluta göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser vilket bidrar till den globala uppvärmningen.
63 procent av befolkningen i Sverige håller med om påståendet i hög eller mycket hög grad, medan 23 procent inte håller med.
I gruppen som är intresserad av vintersport instämmer 66 procent medan endast 24 procent uppger att de inte håller med.
4. Vinter-OS 2026 i Italien gör bland annat reklam för det stora oljebolaget Eni eftersom företaget är en sponsor. Hur väl instämmer du i följande påstående? Vinter-OS bör sluta göra reklam för oljebolag såsom Eni.
59 procent av befolkningen anser i hög eller ganska hög grad att vinterspelen bör sluta göra reklam för oljebolag som Eni. 23 procent anser inte det.
I gruppen som är intresserad av vintersport anser 62 procent att spelen bör sluta göra sådan reklam medan 24 procent inte anser det.
Läs hela Novus redovisning av opinionen i Sverige här
Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av New Weather Institute UK och Sverige, Canadian Association of Physicians for the Environment och Klimakultur. I Sverige ställdes frågorna mellan den 27 november och 3 december 2025 till 1028 personer mellan 18 och 84 år genom webbintervjuer. Felmarginalen anges till 2,5–3,1 procent. Den högre siffran gäller vid jämna resultat.
Avrundning tillämpas vilket innebär att summan av två eller fler tal kan bli högre eller lägre än när exakta tal summeras.
Tyskland
Tyskland är på sätt och vis en av Europas största vintersportnation. Även om endast 33 procent av befolkningen över 18 år uppger att de är intresserade av vintersport innebär det 23 miljoner personer, fler än i andra länder som ingår i undersökningen. I Frankrike är motsvarande siffra
Bör vintersport sluta göra reklam för bolag med stora klimatutsläpp?
41% instämmer helt, 30% instämmer delvis, 7% är delvis emot och 9% är helt emot. 13% svarar “vet ej”.
Opinionen i Tyskland
1. Gillar du att åka skidor, utöva annan vintersport eller följa vintersport i media, till exempel genom att titta på TV, lyssna på radio, läsa nyheter?
I Tyskland uppgav 33 procent ja medan 53 procent är ointresserade.
2. I vilken utsträckning känner du oro över att snötäcket och is minskar på grund av global uppvärmning?
De som kände mycket eller ganska stor oro utgjorde 57 procent. 40 procent kände inte oro.
I gruppen som är intresserad av vintersport kände 69 procent en mycket stor eller ganska stor oro. 30 procent var inte oroliga.
3. I vilken utsträckning instämmer du i följande påstående: Organisationer och evenemang inom vintersport bör sluta göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser vilket bidrar till den globala uppvärmningen.
71 procent av befolkningen i Tyskland håller med om påståendet i hög eller mycket hög grad, medan 16 procent inte håller med.
I gruppen som är intresserad av vintersport instämmer 78 procent medan endast 15 procent uppger att de inte håller med.
4. Vinter-OS 2026 i Italien gör bland annat reklam för det stora oljebolaget Eni eftersom företaget är en sponsor. Hur väl instämmer du i följande påstående? Vinter-OS bör sluta göra reklam för oljebolag såsom Eni.
65 procent av befolkningen anser i hög eller ganska hög grad att vinterspelen bör sluta göra reklam för oljebolag som Eni. 20 procent anser inte det.
I gruppen som är intresserad av vintersport anser 71 procent att spelen bör sluta göra sådan reklam medan 21 procent inte anser det.
Läs hela Novus redovisning av opinionen i Tyskland här
Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av New Weather Institute UK och Sverige, Canadian Association of Physicians for the Environment och Klimakultur. I Tyskland ställdes frågorna mellan den 6 och 16 december 2025 till 1031 personer mellan 18 och 84 år genom webbintervjuer. Felmarginalen anges till 2,5–3,1 procent. Den högre siffran gäller vid jämna resultat.
Avrundning tillämpas vilket innebär att summan av två eller fler tal kan bli högre eller lägre än när exakta tal summeras.
