18–1 till Audi
På nyhetssidan hos Internationella skidförbundet (FIS) i januari 2026 kan vi läsa om Mikaela Shiffrins comeback till toppen av världscupen. Tävlingen arrangeras av FIS, vilket kanske är svårt att tro vid en snabb blick på bilden. Vi kan räkna till 18 Audi-loggor och en FIS-logga. 18–1 till Audi.
På nyhetssidan hos Internationella skidförbundet (FIS) i januari 2026 kan vi läsa om Mikaela Shiffrins comeback till toppen av världscupen. Tävlingen arrangeras av FIS, vilket kanske är svårt att tro vid en snabb blick på bilden. Vi kan räkna till 18 Audi-loggor och en FIS-logga.
18–1 till Audi.
FIS har gjort reklam för Audi i mer än två decennier. Men det som förr var lite marginell reklam i kanten har idag helt andra proportioner. Det är som att Audi nu äger tävlingarna – och platserna där tävlingarna arrangeras, exempelvis Åre. Kartläggningar visar att Audi är den i särklass största sponsorn av vintersporter.
Välkommen till…
Audi, som tillhör Volkswagen-koncernen, sålde 1,4 miljoner bilar år 2024. Av dem var 164,000 elektriska, 8,5 procent av försäljningen. Det är mindre än hälften av genomsnittet i Europa samma år, cirka 20 procent.
Att företaget ligger efter i försäljningen av elbilar är kanske orsaken till att Audi ligger i Europatoppen när det gäller utsläpp av växthusgaser per såld bil. I genomsnitt släppte nya Audi-bilar ut 109 gram koldioxid per kilometer 2025. Det är 19 procent över företagets eget mål, 90 gram.
Audis sponsring av världscupen ska inte ses som välgörenhet, det är en strikt ekonomisk affär. Ledningen vet att de behöver stöd från allmänheten för att kunna fortsätta med sin verksamhet, att förlora stödet från samhället är deras största affärsrisk. I stället för att förändra sin verksamhet är de inriktade på att fortsätta med business-as-usual genom effektiv PR, marknadsföring och sponsring.
FIS, Åre, Skistar och andra intressenter är deras nyttiga idioter och spelar med för att få en del av kakan.
Vintersport är särskilt attraktivt av flera skäl. En anledning är den breda räckvidd som vintersporten har. Det finns över 136 miljoner fans av vintersport bara i Europa och vintersporten genererar varje år 3,642 timmar av fria TV-sändningar i Europa.
Men företagens marknadsavdelningar ser också möjligheter att rikta in sig på en arena med en fläckfri image. Forskning visar att fans av vintersport är mer aktivt engagerade och att det finns färre negativa attityder mot sponsorer av vintersport än mot dem som sponsrar andra sporter. Faktum är att experter säger att detta gör vintersport mer attraktiv för sponsorer än till exempel fotboll.
Företag med stora klimatavtryck vill inte prata om klimatpåverkan från sin verksamhet. Istället vill de få oss att associera sitt varumärke med ren luft, hälsa, aktivitet, hållbarhet och natur. Att bli förknippad med ren vit snö och vintersport uppfyller alla dessa mål.
18–1 till Audi. Hur länge ska FIS finna sig i det?
Avtalet med Audi går ut 2026. Det är hög tid för FIS att bli en del av lösningen istället för att vara en del av problemet. Dumpa fossila sponsorer.
Massdöd för glaciärer
Många forskare har försökt uppskatta hur snabbt glaciärerna smälter, i volym. Det blir ofta ganska svårt att greppa. I julhelgen publicerades en artikel skriven av tio forskare som istället fokuserar på hur många glaciärer som försvinner. Resultatet är häpnadsväckande.
Foto: Mihnea Stoian
Att glaciärer smälter snabbare på grund av klimatförändring är välkänt. Många forskare har försökt uppskatta hur snabbt det går, i termer av volym. Det blir ofta ganska svårt att greppa. Den respekterade vetenskapliga tidskriften Nature publicerade på juldagen (!) en artikel skriven av tio forskare som istället fokuserar på hur många glaciärer som försvinner och resultatet är häpnadsväckande.
Enligt deras rapport, Peak glacier extinction in the mid-twenty-first century, kommer fler än 4,000 glaciärer försvinna per år runt mitten av detta sekel. Även om vi bromsar klimatförändringarna kraftigt går många av förlusterna inte längre att stoppa.
I Alperna är situationen värst. Redan nu försvinner i genomsnitt två glaciärer per vecka och hälften av bergskedjans glaciärer kommer att vara borta om mindre än 15 år, 2040. Det är bara de största och de som ligger högst som kommer att klara sig längre, men omkring år 2100 kommer även dessa att ha smält.
Heldragna linjer visar hur många glaciärer som smälter per år (vänster) och hur stor andel som finns kvar procentuellt, höger. Streckade linjer visar utsläppsscenarier, blå=1,5C°, röd=2,7°C.
Samtidigt gör den olympiska rörelsen reklam för företag som bidrar till att snö och is försvinner: oljebolaget Eni, biltillverkare Stellantis och flygbolaget ITA Airways. Våra undersökningar visar att sådan reklam ofta orsakar större utsläpp än vad själva tävlingarna gör.
När ska Internationella Olympiska Kommittén sluta vara en del av problemet och våga säga nej till fossilreklam?
Läs mer:
Peak glacier extinction in the mid-twenty-first century, Lander van Tricht et al, Nature
Fasansfulla diagrammet: massutrotning av glaciärer på gång, Klimatgranskaren
Granskning avslöjar oljebolagens syften med sponsring
En granskning av interna dokument från BP, Shell, Chevron och andra oljebolag avslöjar att syftet med deras sponsring är att stärka oljebolagens rykte och förhindra klimatregleringar.
Tusentals mail och annan intern kommunikation hos oljebolag har granskats av Rebecka John
En granskning av interna dokument från BP, Shell, Chevron och andra oljebolag avslöjar syftet med deras sponsring – att stärka oljebolagens rykte och förhindra klimatregleringar.
I USA är det sponsring av flickscouter och i Sverige är det legotävlingar och Vasaloppet. Gemensamt för oss alla är globala evenemang som Olympiska spel och fotbolls-VM. Det är hög tid att aktörer inom kultur och idrott tar sig en rejäl funderare om de verkligen vill vara oljelobbyns redskap.
Dokumenten som granskats är daterade mellan 2015 och 2021 begärdes in i samband med en amerikansk kongressutredning om klimatdesinformation som publicerades förra året.
Nu har forskaren Rebecca John från Climate Investigations Centre tittat närmare på tusentals interna memon, mejl och annan kommunikation som samlades in i samband med utredningen. Granskningen, som publicerades den 20 maj i The Guardian och DeSmog, visar att oljebolag finansierar sponsringsprogram som inte bara är avsedda att stärka deras rykte som socialt ansvarsfulla företag, utan också för att avvärja regleringar mot klimatförändringar som kan undergräva deras olje- och gasverksamhet.
Dokumenten, som alla finns att läsa online, avslöjar bland annat hur BP Americas kommunikationspersonal fick instruktioner om att använda företagets sponsorsamarbeten för att skydda BP från "externa hot" som "klimatpolitik och klimatpolicys”. Det framgår också att Shell använder filantropi för att lösa problemet med vikande trovärdighet i en tid av ”ökande samhälleliga förväntningar på klimatåtgärder", samtidigt som bolaget säkerställer att olja och gas förblir "en lönsam kassa-ko."
Ett exempel på oljelobbyns sponsring är hur amerikanska petroleuminstitutet (API) sponsrade flickscouter för att de skulle få en “större förståelse för naturgas och olja” (fossilgas red anm). Tyvärr finns liknande exempel även i här i Sverige. Förra året var Tekniska museet värd för en legotävling där norska oljebolaget Equinor var en av sponsorerna, och bolagets logga kablades ut till barn när SVT gjorde inslag om tävlingen, vilket rapporterades av Dagens ETC.
Ett annat exempel är Preems sponsring av Vasaloppet. I mars tog mer än femtio toppskidåkare ställning mot oljebolagets sponsring av det ärofyllda skidloppet i ett öppet brev i Aftonbladet. Vasaloppets VD beskrev i Dagens Nyheter att Preem står för “omställning”.
Att ett oljebolag med två procent biodrivmedel i sin produktion kan uppfattas som en kraft för klimatomställning är ett talande exempel på hur täta band mellan oljelobbyn och sponsormottagare inte bara är ett utbyte av pengar, utan att samarbetet också påverkar värderingar och budskap. Kulturen och sporten blir ett redskap i oljebolagens syften.
Rebecka Johns granskning visar att denna sponsring inte är välgörenhet, utan att fossilindustrin förväntar sig ett resultat – starkare varumärken och mindre klimatregleringar.