SVT går fossilindustrins ärenden

SVT:s sändningar från vinter-OS gör reklam för Sveriges största oljebolag medan snö och is smälter på grund av klimatförändring. Hur tänker dom?

I dagarna har svenska folket äntligen sjunkit ner i tv-sofforna för att njuta av OS-festen, men upplevelsen skuggas omgående av ett bekant obehag. Likt cigarettrök på en restaurang tränger fossilindustrin sig på. 

Sveriges Television går fossilindustrins ärenden och tvångsmatar miljoner tittare med reklam för Preem, Sveriges största oljebolag, ett företag som årligen orsakar större klimatpåverkan än vad hela Sverige´gör. Enligt en färsk opinionsundersökning gjord av Novus vill 63 procent av svenska folket att vintersporten slutar göra reklam för företag som orsakar stora utsläpp av växthusgaser. 

De ser det absurda i att vintersporten gör reklam för företag som gör så att den snö och is som vintersporter är beroende av försvinner. För närvarande smälter två glaciärer i veckan i Alperna.

Sponsring är ingen välgörenhet, det är en ren affärsuppgörelse där sponsorn räknar med att få pengarna tillbaka, och helst mer. Reklam leder till en ökad försäljning, det är hela idén med reklam. Och ökad försäljning av fossila bränslen innebär ökade utsläpp.

Preems marknadschef har klarlagt att bolaget har “sett en tydlig effekt på försäljningen” genom sponsring av vintersport. Våra beräkningar visar att den ökade försäljning som reklam vid sportevenemang orsakar, oftast innebär större utsläpp av växthusgaser än själva tävlingen, inklusive resor och energianvändning.

För ganska precis ett år sedan vände sig allmänhet och åkare mot att Vasaloppet gjorde reklam för samma oljebolag. Då försökte arrangören försvara sig med att de gjorde reklam för Preems biobränslen. Men 95 procent av Preems produktion består av fossila drivmedel som förstör jordens klimat. Det “gröna” fungerar bara som en kuliss för att förhala bolagets klimatomställning.

Hållbarhetsarbetet inom SVT har tydliga ambitioner, som att minska företagets egna utsläpp, men tar stopp vid den egna tröskeln. Företaget låter sändningarna bli en rullande reklampelare för ett bolag som bokstavligen smälter snön under atleternas skidor. 

Företaget har riksdagens och regeringens uppdrag att bedriva verksamhet i allmänhetens tjänst, men greenwashar Sveriges största oljebolag och normaliserar fossila bränslen. Mot viljan hos en stor majoritet av det svenska folket. 

SVT låter sändningarna bli en rullande reklampelare för bolag som bokstavligen smälter snön under atleternas skidor. Hållbarhetsarbetet tar stopp vid den egna tröskeln, medan fossilbolagens verksamhet normaliseras i miljoner vardagsrum.

På 1980-talet var den olympiska rörelsen en föregångare genom att införa förbud mot rökning och tobaksreklam på arenorna och drivande bakom Världshälsoorganisationens globala konvention om tobaksreklam. Nu behöver idrottsrörelsen visa samma förutseende och beslutsamhet när det gäller reklam för företag som förstör jordens klimat.

I synnerhet vintersporten, där SVT är en stor aktör, behöver vakna upp och inse vad de gör reklam för. Vintersporten ska inte legitimera företag som förstör vintern. 

Tack och lov slipper vi sedan många år cigarettrök på krogen, låt oss nu även slippa få oljelobbyns reklam i ansiktet när vi vill njuta av vintersport.

Miljoner tv-tittare håller med. 

---

Denna text finns även införd som debattartikel i Aftonbladet 7 februari 2026.

Stark opinion mot fossilreklam inom vintersport

En opinionsundersökning i ledande skidnationer visar att allmänheten anser att de olympiska vinterspelen och andra vintersporter ska sluta göra reklam för fossila bränslen. I Italien, som är värdland för de olympiska vinterspelen 2026, anser 77 procent av befolkningen att vintersport ska sluta göra reklam för utsläppsintensiva företag. Motståndet i Frankrike, som är värdland år 2030, är ännu starkare, med 81 procent.

Undersökningen genomfördes av Novus och de länder som deltog var Italien, Frankrike, Tyskland, Sverige, Norge, Kanada och Storbritannien. En stor majoritet i alla dessa länder vill att vintersporter i allmänhet ska sluta marknadsföra företag med höga koldioxidutsläpp.

Fredrik Bergkvist, skidåkare

I undersökningen ställdes även en specifik fråga om de olympiska vinterspelen ska sluta göra reklam för oljebolag som Eni, en av sponsorerna i vinterspelen 2026. I Frankrike instämde 74 procent medan nästan två tredjedelar av befolkningen i Italien (64 procent) höll med.

Enligt våra beräkningar innebär det att cirka 200 miljoner personer i dessa länder, 75 procent av den vuxna befolkningen, är emot att vintersporten gör reklam för företag med stora utsläpp.

OS-sponsorn Eni på fossil svartlista

Den italienska oljejätten Eni är en av de olympiska vinterspelens sponsorer. Vi uppskattar att bolaget betalar cirka tolv miljoner euro till arrangörerna i Italien. I gengäld får de reklam som ökar företagets försäljning – och utsläpp.

I årets upplaga av svartlistan Carbon Majors ligger Eni på plats 38 bland världens värsta klimatpåverkare. År 2024 orsakade företaget utsläpp av 254 miljoner ton koldioxid (CO₂). Det motsvarar ungefär utsläppen i Spanien eller Frankrike och fem gånger mer än i Sverige.

Liksom många andra oljebolag talar Eni med kluven tunga. Organisationen InfluenceMap har kartlagt företagets klimatpolicy och ger betyget D+, eller 43 på en skala från noll till hundra.

InfluenceMap konstaterar bland annat att Eni säger sig stå bakom de globala klimatmålen i Parisavtalet, men samtidigt villkorar sitt stöd för målen med krav på konkurrensskydd. Företaget har även försökt försvaga EU:s klimat- och omställningsstrategier och är dessutom ett av de bolag som undertecknade den så kallade Antwerpendeklarationen, ett dokument som krävde att industrins ekonomiska intressen skulle väga lika tungt som klimatets.

18–1 till Audi

På nyhetssidan hos Internationella skidförbundet (FIS) i januari 2026 kan vi läsa om Mikaela Shiffrins comeback till toppen av världscupen. Tävlingen arrangeras av FIS, vilket kanske är svårt att tro vid en snabb blick på bilden. Vi kan räkna till 18 Audi-loggor och en FIS-logga.

18–1 till Audi.

FIS har gjort reklam för Audi i mer än två decennier. Men det som förr var lite marginell reklam i kanten har idag helt andra proportioner. Det är som att Audi nu äger tävlingarna – och platserna där tävlingarna arrangeras, exempelvis Åre. Kartläggningar visar att Audi är den i särklass största sponsorn av vintersporter.

Se i full storlek

Välkommen till…

Audi, som tillhör Volkswagen-koncernen, sålde 1,4 miljoner bilar år 2024. Av dem var 164,000 elektriska, 8,5 procent av försäljningen. Det är mindre än hälften av genomsnittet i Europa samma år, cirka 20 procent.

Att företaget ligger efter i försäljningen av elbilar är kanske orsaken till att Audi ligger i Europatoppen när det gäller utsläpp av växthusgaser per såld bil. I genomsnitt släppte nya Audi-bilar ut 109 gram koldioxid per kilometer 2025. Det är 19 procent över företagets eget mål, 90 gram.

Audis sponsring av världscupen ska inte ses som välgörenhet, det är en strikt ekonomisk affär. Ledningen vet att de behöver stöd från allmänheten för att kunna fortsätta med sin verksamhet, att förlora stödet från samhället är deras största affärsrisk. I stället för att förändra sin verksamhet är de inriktade på att fortsätta med business-as-usual genom effektiv PR, marknadsföring och sponsring.

FIS, Åre, Skistar och andra intressenter är deras nyttiga idioter och spelar med för att få en del av kakan.

Vintersport är särskilt attraktivt av flera skäl. En anledning är den breda räckvidd som vintersporten har. Det finns över 136 miljoner fans av vintersport bara i Europa och vintersporten genererar varje år 3,642 timmar av fria TV-sändningar i Europa.

Men företagens marknadsavdelningar ser också möjligheter att rikta in sig på en arena med en fläckfri image. Forskning visar att fans av vintersport är mer aktivt engagerade och att det finns färre negativa attityder mot sponsorer av vintersport än mot dem som sponsrar andra sporter. Faktum är att experter säger att detta gör vintersport mer attraktiv för sponsorer än till exempel fotboll.

Företag med stora klimatavtryck vill inte prata om klimatpåverkan från sin verksamhet. Istället vill de få oss att associera sitt varumärke med ren luft, hälsa, aktivitet, hållbarhet och natur. Att bli förknippad med ren vit snö och vintersport uppfyller alla dessa mål.

18–1 till Audi. Hur länge ska FIS finna sig i det?

Avtalet med Audi går ut 2026. Det är hög tid för FIS att bli en del av lösningen istället för att vara en del av problemet. Dumpa fossila sponsorer.

---